Рекламные персонажи шоколадных драже M&Ms станут политкорректными

Прошли уже те времена, когда шоколадные драже были просто шоколадными драже. Американская компания Mars хочет сделать говорящих персонажей в рекламе M&M's «более прогрессивными и современными».

Например, женские герои M&M’s теперь будут носить кроссовки вместо высоких каблуков, чтобы отразить «самонадеянную и уверенную в себе сильную женщину». В компании заявили, что их цель - сделать конфеты более «репрезентативным» для женской целевой группы.

У шоколадных драже в рекламе «размер тела» больше не будет одинаковым, а пол героев отойдет на второй план. Кроме того, голоса героев станут «более инклюзивными, гостеприимными и объединяющими».

Эксперт по маркетингу Аллен Адамсон из американской компании Metaforce считает обновление облика персонажей M&M’s «хорошей идеей». А вот консультант по маркетингу Лора Райс относится к идее с иронией: «Я не думаю, что сексуализация M&Ms вызвала всеобщее возмущение. Это просто M&M’s».

Конфеты впервые поступили в продаже в США в 1941 году, а говорящие персонажи в рекламе появились в 1954 году. Название «M&Ms» означает «Mars & Murrie’s» в честь Форреста Э. Марса (1904–1999) - изобретателя M&M’s, и его делового партнера Брюса Мюрри.