Покупательское поведение немцев заметно изменилось за последние годы. Они стали гораздо реже ходить в магазины.
И хотя немцы реже теперь посещают различные магазины, они стали тратить больше денег. Такое заключение следует из исследования, посвященного поведению потребителей. Его провела компания Nielsen, которая специализируется на маркетинговых исследованиях.
«По сравнению с прошлыми годами, немцы стали ходить за покупками гораздо реже, но теперь они совершают больше запланированных покупок», объясняет эксперт компании Nielsen Фред Хоген. По его словам, при этом немцы активно использовали списки покупок, а также узнавали в интернете о специальных предложениях перед тем, как отправиться в магазин.
Расходы возросли
Согласно исследованиям рынка, за прошлые четыре года немцы стали на 10% реже ходить за покупками. Если в 2013 году, в среднем, они посещали магазин для приобретения товаров ежедневного пользования 232 раза, то в 2017 – 209 раз. Однако немцы не стали тратить меньше денег, скорее, наоборот. В период с 2013 до 2017 годы расходы на продукты, косметические и хозяйственные товары выросли с €166,6 млрд до €187,5 млрд. С учетом благоприятной экономической ситуации покупатели стали чаще приобретать более дорогие продукты.
Число магазинов сокращается
И хотя немцы охотно совершают покупки, число магазинов за последние годы значительно сократилось. Так, в 2014 году, по данным исследований, было более 37 000 продовольственных и косметических магазинов. За последние четыре года их количество сократилось более чем на 2000 единиц. Закрылись за это время преимущественно небольшие магазины, с площадью менее 1000 квадратных метров.
По мнению экспертов, небольшие магазины закрываются по той причине, что покупатели охотнее совершают покупки в магазинах с большим ассортиментом. Однако несмотря на эту тенденцию, в Германии самая высокая плотность магазинов среди других стран ЕС.