В нынешнем году жители Германии планируют потратить в среднем по €465 на приобретение подарков к рождественским праздникам. При этом самыми щедрыми традиционно будут пенсионеры: они намерены выложить на эти цели по €545. Таковы результаты исследования Университета экономики и менеджмента (FOM Hochschule), в ходе которого около 5000 студентов провели более 56 000 личных интервью-опросов.
Мужчины, как всегда – в последний момент
Своих максимальных оборотов ажиотаж вокруг рождественских подарков набирает с приходом декабря. При этом более 33% мужчин становятся озабоченными их приобретением только на неделе, предшествующей празднику, а почти 10% вообще делают это лишь в последний перед Рождеством день. Для женщин же основной период покупок, напротив, начинается примерно на три недели раньше.
В ходе принятия решения о том, что же приобрести в качестве подарка, для 60% опрошенных важны рекомендации и советы от друзей и знакомых, 52% находят соответствующую информацию в Интернет, а 46% консультируются в специализированных магазинах. При этом многие используют несколько вариантов выбора, отсюда и «процентное несовпадение» – как в данном моменте, так и в последующих выкладках.
Каждый второй заказывает через Интернет
В качестве места покупки 64% опрошенных указали городские торговые центры. 58% делают заказ через Интернет. Но в целом примерно половина немецких граждан приобретает рождественские подарки в специализированных магазинах и торговых домах. Также 28% опрошенных делают соответствующие покупки на рождественских ярмарках.
Далеко позади остаются телемагазины: лишь 3% респондентов заявили, что воспользуются этой возможностью накануне Рождества.
Что дарят немцы?
Абсолютный лидер в рейтинге популярности – подарочные сертификаты. Каждый второй из числа опрошенных заявил, что к Рождеству преподнесет близким хотя бы один такой экземпляр. Далее идут косметика, которую собираются дарить 44% опрошенных, книги (43%), концертные и театральные билеты и абонементы (43%), часы и ювелирные изделия (41%), игрушки (39%).
Кроме того, каждый третий в Германии дарит к празднику наличные деньги или «кладет» под праздничную елочку современные электроприборы (включая смартфоны). Ну и как вариант – символическое путешествие вокруг этой же елочки, знаменующее будущий туристический вояж.
Качество, бренды, акции и скидки
Более половины респондентов (53%) заявили, что в процессе выбора подарков особое внимание они обращают на качество продукции, предпочитая товары от известных и хорошо проверенных брендов. Для 68% важную роль играют также реклама, последующие сервисные услуги и возможности обмена товара.
Примерно 54% из всего числа опрошенных при покупке делают акцент на предновогодних торговых акциях и праздничных скидках.
При этом праздничная атмосфера подобных мероприятий с украшением Адвента-декорациями и рождественской музыкой является едва ли не решающим фактором сделать покупку «именно здесь» для 39% людей, принявших участие в опросе.