Что на самом деле означают названия известных брендов

В кроссовках Nike и тренировочных брюках Lululemon Вы отправляетесь за обновками в магазин Gap. По дороге Вы покупаете кофе в Starbucks. После нескольких часов шопинга Вы заходите в закусочную Panera, чтобы пообедать со знакомой. Вы оплачиваете заказ через приложение Venmo и выбираете на десерт мороженое Häagen-Dazs. Названия брендов уже давно прочно засели в наших головах и лексиконах. Но знаете ли Вы истинное значение этих названий?

Pepsi — средство от несварения желудка

Изобретатель «Пепси» Калеб Дэвис Брэдхем изначально хотел стать врачом, но по причине семейных неурядиц ему пришлось бросить учебу и стать фармацевтом — так говорится на сайте компании. Его оригинальное изобретение, названное «Напиток Брэда», изготавливалось из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха. Три года спустя Брэдхем переименовал свой напиток, который, по его мнению, способствовал пищеварению, в «Пепси-Кола», исходя из термина «диспепсия», означающего несварение.

Panera является сочетанием слов «хлеб» и «эра»

Как говорится на странице компании в Facebook, название этой сети закусочных имеет латинские и испанские корни. В испанском «pan» означает хлеб, а «era» — возраст или промежуток времени, так что все вместе можно перевести как «время хлеба». Рон Шайх, основатель компании, также признался, что название созвучно со словом «хлебная корзина» на латыни.

Название Google возникло благодаря опечатке

Название компании возникло во время одного из мозговых штурмов в Стэнфордском университете. Основатель Ларри Пейдж и другие выпускники предлагали разные идеи для названия мощного сайта-поисковика. Вариантом названия был гуголплекс — одно из самых больших известных чисел. Название Google возникло после того, как один из студентов неправильно его записал. Позже Пейдж зарегистрировал компанию именно на это имя.

McDonald's назван в честь владельцев ресторана бургеров

Реймонд Крок, основатель компании McDonald's, работал продавцом автоматов для изготовления молочных коктейлей, когда познакомился с братьями Диком и Маком МакДональдами, владевшими рестораном бургеров в Сан-Бернандино, Калифорния. Братья приобрели у Крока несколько мультимиксеров для коктейлей и настолько поразили его организацией работы в своем ресторане, что он вскоре стал их агентом и организовал франшизу по всей территории США. Несколько лет спустя он выкупил у братьев все права на имя McDonald's.

Adidas — первые буквы прозвища и фамилии

Если Вы полагали, что название Adidas является акронимом All Day I Dream About Soccer (я весь день мечтаю о футболе), то Вы ошибались. Оказывается, бренд спортивной одежды был назван в честь своего основателя Адольфа Дасслера, который начал производить спортивную обувь после возвращения с фронтов Первой мировой войны. Название фирмы включает его прозвище Ади и первые три буквы его фамилии.

J. Crew — конкурент Polo

Согласно журналу «Форбс» название Crew было выбрано, чтобы составить конкуренцию Ральфу Лорену, а основатель компании Артур Синейдер дописал букву «J», поскольку считал, что она добавляет бренду индивидуальности. Неплохая идея, учитывая, что и поло, и гребля являются достаточно элегантными видами спорта.

Джин нашептал название «Ролекс» на ухо основателю компании

Ганс Вильсдорф долго искал такое название, которое легко бы произносилось на любом языке. «Я пытался составить буквы алфавита в разном порядке, — говорит Вильсдорф, — у меня были сотни вариантов, но ни один из них не подходил идеально. Однажды утром, проезжая на втором этаже конного омнибуса по Чипсайд в Лондоне, я услышал, как джин прошептал мне в ухо слово «ролекс».

Название Lululemon специально придумано труднопроизносимым

Основатель Lululemon Чип Вилсон предложил такую идею названия бренда одежды для йоги, потому что, как он полагал, японцы не смогут его произнести.

В 2009 году он писал: «Считалось, что японские маркетинговые компании даже не будут пытаться создать бренд с буквой «л», поскольку такого звука нет в японской фонетике. Таким образом, наличие этой буквы в названии заставляло японского потребителя верить, что это название исключительно северо-американское и оригинальное. В действительности название Lululemon не имеет никаких корней, и все его значение заключается в трех буквах «л». Ни больше, ни меньше».

Название Zara произошло от первоначального Zobra

Амансио Ортега, основатель Zara, изначально назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зобра». Но оно долго не продержалось.

Первый магазин, открытый в Ла-Корунье в 1975 году, оказался всего в двух кварталах от бара «Зобра». Ортега уже заказал вывеску, когда хозяин бара пожаловался ему, что будет неудобно, если их заведения будут носить одинаковые имена.

В итоге Ортеге пришлось менять название, максимально используя уже имеющиеся буквы, в результате чего появилось на свет название «Зара».

IKEA не является шведским словом

Основатель компании Ингвар Кампрад придумал название, скомбинировав собственные инициалы и первые буквы названия фермы и деревни в южной Швеции, откуда он был родом, — Elmtaryd и Agunnaryd.

Starbucks назван в честь героя романа «Моби Дик»

В одном из интервью Гордон Боукер, сооснователь Starbucks, рассказал историю появления оригинального названия. Поначалу подбирались слова, начинающиеся на «St», потому что он считал их сильными.

«Кто-то однажды принес старую шахтерскую карту Аляски, и на ней мы нашли город Старбо, — рассказывает он. — Как только я увидел Старбо, я вспомнил про лучшего друга Мелвилла в «Моби Дике».

Soylent — название из научно-фантастического романа

Soylent — питательный напиток, любимый в силиконовой долине, получил свое название из научно-фантастического романа «Больше места! Больше места!». Это роман о том, как растущее население Земли истощает ресурсы планеты. В книге смесь сои и чечевицы называлась Soylent.

Wawa — местность в Пенсильвании

Название сети недорогих супермаркетов имеет два основных значения: 1. Наименование местности в Пенсильвании, где находилась первая молочная ферма компании. 2. Индейское название канадского гуся, изображенного на логотипе компании.

Häagen-Dazs хотя и звучит по-датски, но полностью выдуман Рубеном Маттусом, еврейским иммигрантом из Польши. Он назвал свою компанию по производству мороженого Häagen-Dazs, чтобы таким образом отблагодарить Данию. Но само название никакого смысла не имеет.

«Единственной страной, которая спасала евреев во время Второй мировой войны, была Дания, так что я полностью выдумал датское наименование и зарегистрировал его. Häagen-Dazs абсолютно ничего не значит, но привлекает внимание, особенно наличием буквы с двумя точками сверху».

Напиток Gatorade для команды Florida Gators

Команда врачей Университета штата Флорида разработала спортивный напиток для игроков футбольной команды Florida Gators, чтобы они не страдали от жажды во время игр в жаркое время года.

Название Venmo произошло из мертвого языка

Эндрю Кортина, создатель приложения цифровых платежей, рассказывает: «Когда мы думали, как назвать компанию, одним из источников вдохновения для нас стала латынь. Vendo/vendere означает «продавать». Как только было произнесено слово venmo, мы полюбили его, потому что его можно использовать как глагол».

Under Armour — удобный телефонный номер  

Название Under Armour было придумано совершенно случайно, как рассказывает генеральный директор компании Кевин Планк. Он говорит, что изначально наименование было Body Armor, но, как оказалось, такое имя было невозможно зарегистрировать.

«Состояние было удручающее, и в этот вечер у меня был запланирован ужин с моим старшим братом Биллом. Когда я приехал к нему и постучал в дверь, он посмотрел на меня сверху вниз, как может только старший брат, и спросил: «Кстати, как там твоя компания, ммм... Under Armor?»

Как же получилось, что название компании имеет такое странное написание?

«Причиной, по которой мы добавили еще одну букву к названию, стало то, что телефонный номер 888-4ARMOUR запоминается намного лучше, чем 888-44ARMOR. Хотел бы я сказать, что за этим стоит некое серьезное маркетинговое исследование, но это не так».

Компания Amazon была названа в честь самой длинной в мире реки

В момент запуска компании в 1995 году ее основатель Джефф Безос имел другое мнение по поводу названия.

Безос хотел назвать свой книжный интернет-магазин «Кадабра», но первый адвокат компании, Тодд Тарберт, смог убедить его, что название слишком созвучно с неприятным «Кадавром».

Безос говорит, что ему также очень нравилось название Relentless, и даже сейчас, если вы зайдете на Relentless.com, Вы будете перенаправлены на сайт Amazon.

В конце концов Безос остановился на варианте Amazon, названии самой длинной реки мира, и включил ее изображение в первый из логотипов компании.

Monsanto — фамилия жены основателя компании

Агрохимическая компания Monsanto была основана в 1901 году Дожоном Ф. Куини. Он назвал свой бизнес в честь своей супруги Ольги Монсанто Куини.

Название Verizon происходит от латинского слова Veritas, что означает «правда»

Verizon появился в результате слияния телекоммуникационных компаний Bell Atlantic и GTE. Новое название возникло в результате соединения латинского слова Veritas, что означает «правда», и «горизонт», чтобы подчеркнуть устремленность компании в будущее.

JCPenney назван именем своего создателя

С таким именем, как Джеймс Кэш Пенни, складывается впечатление, что основатель торговой сети был рожден, чтобы зарабатывать деньги!