У Нижней Саксонии теперь новый слоган – он был утвержден накануне на заседании Кабмина. До этого времени, с 2007 года, в земле действовал слоган «Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere Stärken» («Вы знаете наших лошадей. Испытайте наши сильные стороны»). Предыдущий девиз, введенный в 1993 году, звучал так: «Niedersachsen – Land mit Weitblick» («Нижняя Саксония – земля с дальним видом»). Теперь премьер-министр Штефан Вайль предложил лозунг «Niedersachsen. Klar» («Нижняя Саксония. Ясно»).
Жители Нижней Саксонии не ищут обходных путей, они – простые люди, без выкрутасов, – говорит Штефан Вайль. – Поэтому слоган подходит как нельзя кстати.
В сообщении земельного правительства говорится, что слово «klar» («ясно») описывает не только местных жителей, но и имеет отношение к «ясному небу над огромной землей Нижняя Саксония, морю, чистому воздуху и ярким пейзажам».
Ясно также и то, что рекламная кампания влетела Кабмину в копеечку и стала главным предметом критики. В ХДС называют слоган самым дорогим словом за всю историю земли.
Как стало известно, интернет-презентация Нижней Саксонии обошлась в €350 тыс., из них €95 тыс. ушло на дизайн, €150 тыс. – на покрытие расходов на программирование за последние два года.
По словам представителя государственной канцелярии, на рекламу однословного слогана было потрачено €45 841,20. Правда, к этому стоит приплюсовать расходы на услуги агентства, которое разрабатывало лозунг, и стоимость объявлений в печатных СМИ.