В течение многих лет покупатели наслаждались хрустящими палочками Twix – аппетитным печеньем, покрытым слоем карамели и молочным шоколадом. Теперь любимое лакомство претерпевает трансформацию.
Как стало известно, изменения произойдут не в составе продукта, а в его названии: батончик Twix будет снова переименован в Raider.
Назад в прошлое: Twix возвращает старое имя
Напомним, что до 1991 года сладость от американской корпорации Mars уже продавалась под этим названием – в Германии и некоторых других европейских странах. Однако на международном уровне Raider был известен как Twix.
Поэтому по маркетинговым соображениям компания решила реализовывать батончики только под маркой Twix и полностью заменила название продукта на территории ФРГ, Австрии, Швейцарии, Бельгии, Франции, Италии, Греции, Норвегии, Португалии, Люксембурга, Швеции, Испании и Турции.
Как раз к 40-летию завода в Фирзене (Северный Рейн-Вестфалия) производитель кондитерских изделий решил вспомнить былые времена. В интервью онлайн-порталу Der Westen представитель Mars Софи Лебек объяснила предстоящие изменения тем, что ретро-продукты сейчас переживают второе рождение и пользуются необычайно большим спросом.
От Twix до Raider: что на самом деле стоит за сменой названия?
Однако эксперты онлайн-журнала Chip имеют немного другие мысли на этот счет. Они заметили, что подобное переименование уже происходило в 2009 и 2013 годах. Корпорация Mars Inc. имеет авторское право на торговую марку Raider, которое аннулируется, если бренд не используется больше пяти лет. По мнению экспертов, именно по этой причине ретро-батончик Raider каждые несколько лет возвращается на полки супермаркетов.
Это также будет Вам интересно:
- Тайные уловки немецких супермаркетов
- Aldi против Lidl: новая ценовая война на рынке продуктов питания
- Эти шесть товаров лучше никогда не покупать в немецких супермаркетах