Знаку «Сделано в Германии» исполнилось 130 лет
Предполагалось, что небольшая надпись на немецких товарах остановит рост их популярности в Великобритании. Но все произошло с точностью до наоборот: торговая марка «Сделано в Германии» спровоцировала продажи товаров на уровне горячих пирожков, пишет TheUK.one.
Отметка «Сделано в Германии» не была немецким изобретением. Она была частью британского «Закона о маркировке товаров», вступившего в силу 23 августа 1887 года. Основной целью законодательного акта было обеспечить маркировку всех иностранных товаров, которые потенциально могли заменить продукцию британского производства. Это была попытка заставить британского потребителя «покупать британское». Каждая из торговых держав, желающая вести дела с Великобританией, должна была маркировать свою продукцию информацией о стране происхождения.
Особенно это касалось Германии, поскольку считалось, что немцы копируют британские товары, – говорит историк экономики университета Билефельд (Германия) Вернер Абельшосер. – В первую очередь это относилось к режущим инструментам, ножницам и ножам, произведенным, например, в Золингене, а также к товарам машиностроения из Саксонии.
Охрана и защита
Абельшосер убежден, что основную роль в создании этого закона сыграли две основные причины: с одной стороны, преследовалась цель защитить британских потребителей от приобретения реплик высококачественных инструментов, произведенных в Шеффилде. С другой стороны, необходимо было путем создания ярлыка создать негативное восприятие немецкой промышленности в целом, которая тогда превосходила британскую.
Но неожиданно план сработал в обратную сторону. Знак «Сделано в Германии» в конечном счете, хоть и не сразу, но стал свидетельством высокого качества. В Мадридском договоре «О международной регистрации маркировки» от 1891 года большинство торговых держав согласились на запрет печати на товарах недостоверной информации об их происхождении. Товары не должны быть частью торговых операций «под чужим флагом». Каждая из сторон договора обязалась использовать свой собственный знак «Сделано в...».
Япония и Китай
Ситуация с точностью повторилась на Дальнем Востоке. Японцы потребовали, чтобы все товары, произведенные их гигантским соседом, имели маркировку «Сделано в Китае».
Это всегда работает по одной и той же схеме, – поясняет Абельшосер. – Люди боятся подделок, кражи патентов, но в какой-то момент понимают, что вопрос не в копировании товаров, а в более высоком качестве копий.
Послевоенный триумф
Именно так и случилось в Европе. С началом в 1914 году Первой мировой войны знак «Сделано в Германии» привлек более пристальное внимание: товары под этим знаком были запрещены для продажи на территориях, контролируемых Британией и ее союзниками.
Но настоящий успех пришел к товарам под маркой «Cделано в Германии» уже после Второй мировой войны, когда люди поняли, что Германия, в отличие от Соединенных Штатов, нацелена не на производство товаров массового потребления, а сосредоточена на возможности предоставлять качественную работу и «постиндустриальный индивидуальный подход», считает Абельшосер.
Качественная и индивидуализированная работа
Германская экономика до сих пор, до сегодняшнего дня держится на тесной связи с потребителем, – говорит Абельшосер. – Она работает согласно четким требованиям, будь то строительство, инфраструктурные проекты или разумная автоматика. Это в корне отличается от системы массового производства.