Steinway изготавливает рояли для покупателей, которые не умеют играть на музыкальных инструментах
Steinway & Sons не входит в число компаний, которые привыкли рисковать. По словам руководителя европейского представительства Steinway&Sons в Ганновере Вернера Хусманна, „на протяжении 160 лет отличительной чертой роялей Steinway служили консерватизм и качество».
Последние пять лет специалисты компании посвятили созданию роялей Steinway с системой автоматического воспроизведения звука. Для всемирно известной марки роялей премиум-класса это означает не только многомиллионные инвестиции, но и огромный шаг вперед: на протяжении многих десятилетий рояли Steinway, стоимость которых достигает до 80 000 евро и выше, практически не менялись, за исключением эксклюзивных моделей, изготовленных по специальному заказу.
Решение об изготовлении роялей с системой самовоспроизведения было принято с учетом складывающейся экономической ситуации на рынке музыкальных инструментов. На протяжении многих лет специалисты компании отмечали, что все чаще покупателями их продукции становятся люди, которые не умеют играть на фортепиано, однако по разным причинам хотят приобрести рояль или пианино Steinway– для детей или как деталь интерьера. В первую очередь, это относится к покупателям из Китая, для которых предметы, демонстрирующие статус их владельца, имеют особое значение.
Новая модель рояля с системой автоматического воспроизведения Spirio позволит Steinway значительно расширить рынок своей продукции за счет еще одной целевой группы покупателей – людей, которые не умеют играть на музыкальных инструментах. При этом речь идет не о механических системах, которые уже давно представлены на рынке, а о новом программном обеспечении, разработанном специально для роялей Steinway. Управление системой SPIRIO осуществляется через специальное приложение iPad.
Репертуар включает в себя более 2000 музыкальных произведений.
Стоимость рояля с системой автоматического воспроизведения SPIRIO составляет от 100 000 евро. До настоящего времени в мире было продано 400 роялей данной модели.
Что касается покупателей роялей Steinway с системой автоматического воспроизведения, то большинство из них составляют бизнесмены, 45% из которых не умеют играть на музыкальных инструментах.
Компанию Steinway & Sons основал в 1853 году в Нью-Йорке выходец из Германии Генрих Энгельхард Штайнвег вместе с сыновьями. В 2013 году компанию купил американский миллиардер Джон Полсон за 512 миллионов долларов. В 2014 году оборот компании составил около 400 миллионов долларов.