Самые ценные немецкие бренды сегодня
Немецкие автопроизводители известны и популярны во всем мире. Но, тем не менее компания, сегодня являющаяся самым ценным брендом Германии, не имеет никаких связей с этой отраслью.
Лидером немецкого рынка является разработчик программного обеспечения SAP, который оценивается почти в $49 млрд. Об этом сообщает агентство Kantar Millward Brown, ссылаясь на результаты своих исследований. Второе место занимает Deutsche Telekom ($39 млрд.). А общая стоимость 50 самых ценных немецких брендов составляет около $306 млрд.
В заключительной оценке исследования говорится, что немецкие бренды надежны и пользуются доверием потребителей, однако, их инновационное развитие находится пока на относительно низком уровне.
Огромное значение для экономики Германии имеет все же и автомобильная промышленность, что также нашло свое отражение в результатах исследования. В десятку лидеров входят сразу три автопроизводителя: на третьем месте – BMW, на четвертом – Mercedes и на десятом – Audi. Вosch, как поставщик автозапчастей, занял девятое место в рейтинге. На 15-м и 17-м месте находятся Porsche и Volkswagen.
Данный рейтинг является первым, разработанным Кantar Millward Brown специально для для Германии, при его разработке маркетологи компании использовали свой традиционный метод – BrandZ.
Результаты исследования базируются на финансовых данных службы Bloomberg, и на оценке мнений около 90 000 потребителей относительно качества более 10 000 немецких брендов, собранных в период с 2006 года.