«Налог на розовое», или почему женщины должны платить больше?
Существует ли «женский налог»? Ведь и в химчистке, и у парикмахера представительницам прекрасного пола часто приходится платить больше, чем мужчинам. Товары с маркировкой «специально для дам» также стоят дороже, а различные компании нередко навязывают ненужные услуги на основании гендерных стереотипов.
Согласно результатам исследований, немецкие женщины ежегодно переплачивают более €1,3 тыс. за самые разные вещи – от дезодорантов и обуви до услуг здравоохранения.
Федеральный антидискриминационный центр изучил стоимость 381 услуги и 1682 товаров, принципиально не зависящих от пола. В исследовании сравнивался широкий ряд наименований – от бытовых вещей и аксессуаров до предметов личной гигиены и средств для чистки одежды.
Результат налицо
В каждом втором случае (50%) в сфере предоставления услуг женщины платят больше. Мужчины переплачивают только в каждом 10-м случае (9%). В 4 из 10 случаев (41%) ценовой разницы не выявлено.
Например, за короткую стрижку 89% женщин платят парикмахеру в среднем на €12,50 больше, чем мужчины, а 32% химчисток требуют за чистку блузки на €1,80 больше, чем за мужскую рубашку. Представители парикмахерских и химчисток объясняют это тем, что при обслуживании женщин затраты труда всегда выше.
Значительно меньше различий в ценах на гендерно-специфические продукты. Только 3,7% исследованных цен показали отличия. В 1,4% случаев дополнительные затраты для мужчин составляют в среднем €5,20, а женщины в 2,3% случаев должны платить на €5 больше.
Цена зависит от пола
Существует понятие «дифференциация цен по признаку пола», когда производители пытаются поставлять одинаковые или очень схожие товары для женщин и мужчин по разным ценам. При этом предложения для женщин в среднем на 10% дороже аналогичных для мужчин.
Красноречивый пример – бритвенные приборы в Aldi. Один и тот же бренд предлагает для женщин светло-розовую бритву с четырьмя лезвиями за €4,49 и аналогичную синюю для мужчин – за €3,89.
Другой пример: девчоночья детская пена для ванны Prinzessin Sternenzauber (500 мл) от DM стоит €2,95. За точно такую же пену для мальчиков SauBär с тем же наполнением, только в упаковке, выполненной в голубых тонах, необходимо заплатить €1,75.
Наблюдаем тенденцию: товары в розовом цвете более дорогие, чем в синем.
Производители и розничные торговцы пользуются тем, что женщины готовы платить за определенные товары и услуги больше, чем мужчины. Но, с другой стороны, существуют различные потребительские запросы и, чтобы их удовлетворить, компании предлагают так называемые гендерные виды товаров. В принципе, иногда это имеет смысл.