Lidl и Aldi могут потерять часть рынка: российский гигант уже ищет торговые площади в Германии
Такие немецкие дискаунтеры, как Aldi, Lidl, Penny или Netto, находятся на пике развития. Сегодня они осуществляют около 43% общих продаж в немецком секторе розничной торговли продуктами питания.
Филиалы Lidl и Aldi особенно успешны: около 80% потребителей совершают покупки именно в этих сетях. Кроме того, корпорации запускают параллельные проекты: Schwarz Group, материнская компания Lidl активно участвует в утилизации отходов, а Aldi предлагает клиентам заправку прямо на парковках супермаркетов. Однако превосходство немецких дискаунтеров теперь может оказаться под угрозой. На немецкий рынок собирается прорваться российская розничная сеть Torgservis. Ее дочернее предприятие TS Markt GmbH уже ищет новые торговые площади в Германии.
Возможный конкурент Aldi и Lidl ищет места в восточной Германии
По данным Lebensmittelzeitung, российский дискаунтер в настоящее время ищет более 100 торговых площадей в Восточной Германии (Мекленбург-Передняя Померания, Саксония, Саксония-Ангахльт, Тюрингия и Бранденбург). Ориентация на восточно-германские территории обоснована тем, что здесь находится целевая группа: мигранты и граждане бывшего соцлагеря.
Кто финансирует расширение?
По данным Epochtimes.de, в России Torgservis достиг невероятного успеха. Компания, которая была основана в 2009 году, смогла за последние четыре года увеличить число филиалов в пять раз и утроить годовую прибыль до €1,3 млрд. Развитие сети началось с Москвы, затем корпорация зашла на рынок Казахстана, Китая и Беларуси, а теперь нацелилась на немецкий рынок.
Torgservis хочет войти в Германии с простым предложением
В планах российской компании – создание супермаркетов в Германии площадью от 800 до 1200 квадратных метров и парковок на 30-40 машин. Для сравнения: Aldi и Lidl расширили свои магазины до площади около 1500 квадратных метров.
Однако по сравнению с немецкими гигантами ассортимент продуктов Torgservis останется простым – максимум 2000 наименований. Станет ли российская сеть успешной в Германии, сказать сложно. В отличие от России, в Германии компании придется соответствовать высоким стандартам закона о пищевых продуктах и требованиям к качеству продуктов питания, но при этом продавать товары по доступным ценам. Пока компания не приспособится к этим условиям, первенство Aldi и Lidl останется нерушимым.