Из-за дерзкой рекламы 160 000 бутылок пива оказались вне закона
Во избежание крупного штрафа владельцу мини-пивоварни в Билефельде (Builefeld, Nordrhein-Westfalen) необходимо в течение двух с половиной месяцев продать, раздать, выпить или вылить 50 000 литров произведенного пива.
«Наконец-то больше нет пива из Херфорда», – на таком спорном слогане построил свою рекламную кампанию светлого пива «Bielefelder Flutlicht» молодой предприниматель из Билефельда. Креативный текст, украшавший различные рекламные площади, включая бокалы, тарелки и футболки, не понравился соседям, до сих пор поставлявшим в регион свою продукцию. «Это как же нет, если есть и должно быть», – возмутились пивовары из Херфорда (Herford, Nordrhein-Westfalen) и обратились в Центр по защите от недобросовестной конкуренции (Wettbewerbszentrale)
В итоге вызывающая реклама была запрещена решением суда, но этим дело не закончилось. Выяснилось, что пиво, названное «Билефельдским» на самом деле разлито не в Билефельде, а в Бракеле (Brakel). Данное обстоятельство, не отраженное на этикетках бутылок, противоречит суровым пивным законам Германии. Поэтому до 1 октября владелец пивоварни должен избавиться от 160 000 бутылок «Bielefelder Flutlicht», иначе ему придется заплатить внушительный штраф.
По словам 28-летнего предпринимателя, первые партии были действительно сварены в Билефельде, но пивоварня оказалась слишком мала, вследствие чего пришлось переместить часть производства в Бракель. Молодой бизнесмен не согласен с судебным решением, равно как и не считает, что его реклама очерняет конкурентов.
По мнению адвокатов, в случае со слоганом, шансы на успешный исход тяжбы – 50 на 50. Однако, учитывая, что для стартапа был взят кредит на 25 тысяч евро, в случае проигрыша дела, убытки могут оказаться несовместимыми с дальнейшим успешным развитием пивоварни. Скорее всего, придется сворачивать рекламную кампанию и запивать горечь поражения билефельдским светлым. Похоже, что где-то намечается серьезная вечеринка, как говорится: Prost!