Бум электронной коммерции в Германии
Немецкая электронная торговля сегодня переживает небывалый подъем. Высокий уровень оборота прошлого года сохраняется и в текущем году.
Как сообщает сайт DW, с увеличением валового дохода страны существенно вырос и оборот дистанционных продаж, впервые превысив отметку в 70 миллиардов евро. Между тем, по данным Федерального союза электронной торговли (bevh), доля продаж через телекоммуникационные сети, почтовую связь, телевидение и интернет составляет почти 13% от общего объема розничной торговли.
Еще недавно большинство жителей Германии пользовались услугами дистанционных продавцов лишь для того чтобы подробно изучить характеристики необходимого товара, а приобретали его все же оффлайн-магазинах.
Согласно результатам опроса Института инновационных маркетинговых исследований (GIM),на сегодняшний день более 80% немецких респондентов как минимум один раз в месяц заказывают товар в интернете, а большинство из них делают это значительно чаще.
По словам президента bevh Геро Фурхейма, на сегодняшний день в розничной торговле Германии каждый восьмой евро — и даже несколько больше идет уже не в кассы «живых» магазинов, а в отрасли электронной коммерции. Наиболее успешные компании представлены практически во всех регионах Германии и уже начинают конкурировать с такими интернет-площадками как Ebay или Amazon. Многие из них имеют постоянную клиентуру - около 40% опрошенных немцев делают покупки в определенном онлайн-магазине.
Согласно финансовой статистике прошлого года, виртуальные клиенты, как и прежде приобретают в первую очередь одежду (11€ млрд), электронику и бытовую технику (8,74€ млрд), а также компьютеры, комплектующие, игры и программное обеспечение (около 3,7€ млрд). В 2016 году значительный рост продаж — почти на 27% наблюдался в таких ранее довольно слабо развитых сегментах рынка, как продукты питания и товары повседневного спроса. Количество интернет-продаж мебели, светильников и предметов декора выросло на 40,5 %.
По оценке экспертов, прошлогодние темпы роста электронных продаж в текущем году должны не только сохраниться, но и увеличиться с 8 до 11 %.