Aldi против Lidl: новая ценовая война на рынке продуктов питания
Немецкие дискаунтеры Lidl и Aldi привлекают покупателей специальными предложениями в ассортименте товаров. В последние годы конкуренция между сетями была довольно слабой. Недавно она вновь обострилась. Что стало причиной?
Конец долгосрочной стратегии низких цен
Ценовая война со стороны Aldi вспыхнула в начале февраля, когда дискаунтер неожиданно изменил направление: со стратегией долгосрочных низких цен на брендовую продукцию было покончено. Aldi шокировал конкурентов рекламой с новыми ценами на продукты из обычного ассортимента.
В своей рекламе Aldi предложил покупателям 1,25-литровую бутылку Coca-Cola из постоянного ассортимента по цене €0,79 вместо прежних €0,99 и 250-граммовою пачку сливочного масла Kerrygold всего за €1,69 вместо €2,39.
Реакция Lidl не заставила себя ждать. Несколько дней спустя в сети дискаунтера эти же продукты опустились в цене до €0,77 и €1,66 соответственно. Вскоре эстафету приняли Rewe и Penny.
Агрессивная конкуренция
Lebensmittel Zeitung сообщает, что цены на некоторые популярные товары достигли новых минимумов. Для молочных продуктов скидки в 50% уже не являются чем-то необычным.
Матиас Квек, аналитик Lebensmittel Zeitung, считает, что Aldi преследует амбициозную цель. Своей стратегией компания пытается заставить конкурентов вынужденно снижать цены на товары, что не всегда выгодно.
Не все потребители выигрывают
В настоящее время скидки на продукты питания достигают 50%. Это очень хорошо для конечного потребителя. Однако есть и обратная сторона медали: цены уменьшаются не на все группы товаров. Покупатели с ограниченным бюджетом по-прежнему не могут позволить себе продукты со стабильными ценами – например, черный шоколад.